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工程机械半年报盘点:内推外拉走出去
发布时间:2015-09-08   来源:中国工程机械商贸网 作者:逄晓刚

  受宏观经济和固定资产投资增速下滑影响,工程机械行业整体需求不足,已经连续四年调整、下滑,企业生存日益维艰。
  8月底,工程机械上市企业的2015年半年报相继出炉,总体来看,形势仍不容乐观,下滑的主旋律依然未变,多家巨头出现亏损,盈利能力大不如前。
  面对困境,各企业一直都在采取种种措施全力应对,从半年报来看,加速“走出去”几乎成为整个行业应对困局的一致选择,尤其是在国家层面“一带一路”战略的推动下,各企业走出去的热情与动力空前高涨,而成效也十分显著,海外营收占企业总体营收的比重越来越高。
  下面,我们便一起透过半年报,扫描各工程机械上市企业海外拓展情况。
  徐工机械:从产品走出去到全面走出去
  2015上半年,徐工继续布局全球研发,加紧欧洲、美国、巴西、上海四大区域研究中心建设布局,吸引了一批海外高水平专家;在产品层面,系列巴西型、北美型当地化产品正加紧研发并将投放市场,中德联合创新的液压阀项目也不断取得突破性进展;海外基地扎根,巴西公司作为一家独立企业加紧当地化研发、制造、销售等功能完善,全面布局下沉南美各区域销售网点。

5月30日,徐工“一带一路”海外服务行活动在徐州启动
5月30日,徐工“一带一路”海外服务行活动在徐州启动

  与此同时,徐工对“一带一路”沿线国家的市场布局也在稳步推进。目前,徐工在沿线主要国家市场已占据领先优势,如在中亚、中东及俄罗斯、澳大利亚等市场占有率已居全球行业前列;积极组织、参与“一带一路”海外服务行等活动,扩大了徐工品牌在沿线国家的美誉度和影响力,为抢抓徐工装备服务于“一带一路”建设的历史性机遇奠定了基础。
  2015上半年,徐工机械外销收入达到16.8亿元,与去年同期相比,仅仅小幅下滑1.39%。
  三一重工:国际化经营水平稳步提升
  2015 年上半年,三一重工国际业务保持平稳,实现国际销售收入 54.38 亿元,占公司销售收入的 40.53%。
  在上半年,三一进一步深耕国际化经营,总体产业布局分布和“一带一路”区域吻合度高;公司海外各大区域经营质量保持良好的势头,公司在亚太、拉美、北非、印度、德国等区域销售额实现快速增长。

36个非洲国家50多位驻华使节到访三一
36个非洲国家50多位驻华使节到访三一

  值得一提的是,今年6月份,36个非洲国家50多位驻华使节到访三一重工长沙产业园区,如此大规模的外交使节活动,推动了公司在非洲业务的发展,也成为了湖南“一带一路”建设的典型成果。
  三一重工在半年报中提到,公司经营总体稳健,产品地位稳固,国际化水平稳步提升,品牌影响力进一步提升,成本费用管控卓有成效,经营风险控制加强,经营业绩呈现降中趋稳、稳中向好的走势。


  中联重科:全球化市场开拓 高起点新发展
  上半年,中联重科加速推进“走出去”和“走进去”的企业国际化进程。公司成立“一带一路”专项办公室,与众多“一带一路”大型施工企业保持紧密合作关系,率先入驻中国-白俄罗斯工业园,借助国家“一带一路”战略带动国际化拓展站上新的起点。

中联重科率先入驻中国-白俄罗斯工业园
中联重科率先入驻中国-白俄罗斯工业园

  公司全面推进泛太、非洲、中亚、中东、南亚重点聚焦区域的一国一策、一区一策的差异化营销策略,满足不同市场的个性需求。
  上半年,中联重科出口销售收入达到17.4亿元,其中,建筑起重机械、路面及桩工机械境外营业收入同比增幅分别达到了69%和199%。
  未来,中联重科将继续借助“一带一路”国家战略,通过中资外带、援外项目、本地化工厂等多种方式,加强对东亚、东南亚、中亚、非洲、南美等市场需求强劲地区的拓展。
  柳工:跟随“一带一路”紧抓国际市场份额
  柳工在上半年持续推进全球营销网点的建设,实施国际业务“4K”战略,集中资源在上述战略方面实现重点突破,以保证公司能持续获取海外大型项目。公司全系列产品参展了法国INTERMAT 展,拉美 M&T 展,俄罗斯 CTT 展等区域年度大型展会,并成功举办了公司迄今为止推出新品数量最多、品类最齐整、规模最浩大的“闪耀全球”柳工大型设备全球上市发布会,跟随“一带一路”国家战略,出击海外,紧抓国际市场份额。

柳工大型设备全球上市发布会
柳工大型设备全球上市发布会

  上半年,柳工延续了在中国产品出口与海外营销制造的领先地位,装载机、挖掘机、平地机、压路机继续保持行业前列,滑移装载机、挖掘装载机出口量稳居行业第一。
  上半年,柳工在中国境外收入达到8.85亿元,占公司总体营业收入23.97%。

  编后语:正所谓“东方不亮西方亮”,在国内市场需求紧缩的不利形势下,工程机械企业另辟蹊径,加速开拓海外市场,不失为一项明智选择。从目前情况来看,多数工程机械企业在海外市场风生水起,未来,随着“一带一路”战略的稳步推进,相信将有更多的惊喜等待巨头们去挖掘。

 
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